线下活动赢取用户注意力的成本逐年上升,到底怎么做才能吸引用户注意并记住活动体验呢?以数动太可为《怒海远征BattleWake》打造的体验活动为例,这些统统可以借鉴!

将产品文化与活动形式高度统一

《怒海远征BattleWake》是网易影核初期主推的一款VR游戏,内测阶段恰逢ChinaJoy,需要一个“不那么大”的线下活动,吸引玩家感受VR游戏的魅力。少预算强互动,从一开始,这个活动就像是游戏本体的一道“前菜”。

活动虽小,五脏俱全。从形式到内容,都要与游戏保持高度的统一性。《怒海远征BattleWake》自带浓度极高的海盗文化,玩家作为“船长”,在全沉浸式视角中,驾船冒险于神秘莫测的大海上。CJ的现场,何尝不是玩家的海洋呢?

将用户心理与活动形式结合

数动太可为《怒海远征》量身打造了这次线下活动。首先是形式,打卡的方法虽然简单,但极具风格的火漆封缄却增加了仪式感;其次是品牌联动,全场馆设置不同打卡点,丰富体验的同时借势引流;最后在体验设计环节,增加与游戏相契合的挑战刺激点,让活动体验延续至游戏中。

探索、收集与挑战,既是人类的天性,也是玩家不变得游戏诉求。数动太可以此为出发点,使一场线下航海寻宝活动,在茫茫人海的ChinaJoy里开始。

在《怒海远征BattleWake》的整体营销铺开之前,这场CJ的体验活动是一道大菜的前菜,是用户接触产品与品牌的第一印象。活动小,更需要精致化的打磨。对用户探索冒险的心理需求的分析、对活动形式与品牌匹配度多次衡量、对现场体验细节的无数次精益求精;海盗文化的核心贯穿活动始终。规模可以不大,但体验绝不能打折扣。